Six mois après le lancement de sa place de marché PrismAdex, Prisma Media Solutions lance sa solution Full Stack opérée par DoubleClick pour gérer de façon unifiée ses ventes directes et programmatiques. Cette intégration au sein d’une même plateforme donne naissance à une nouvelle offre de programmatique garanti.
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Starcom France (Publicis Media) a lancé il y a quelques jours une nouvelle solution d’achat programmatique garanti sur la vidéo. Pour 100%MATIC, Souaade Agmir, Directrice du Département Precision Marketing et Innovation de Starcom France, revient sur cette annonce et fait le point sur la stratégie programmatique de l’agence.
AppNexus a annoncé la disponibilité de l’inventaire publicitaire de LinkedIn sur sa plateforme. Le réseau social va exploiter la suite Publisher d’AppNexus pour permettre aux annonceurs de cibler l’audience de LinkedIn en programmatique, via des enchères privées et ouvertes.
Media Resa se donne pour mission de centraliser toutes les disponibilités publicitaires de dernières minutes de la presse et de l’affichage extérieur dans un premier temps en attendant une ouverture prochaine à d’autres médias.
En progressant de +50% entre 2016 et 2018, le display programmatique atteindra près de 38Md$ en 2018 selon eMarketer. A cette date, le mode d’achat représentera 82% de la publicité digitale display contre 73% en 2016.
Mobext France, l’entité mobile du groupe Havas, adapte sur mobile La Française de Programmatique, un inventaire 100% français né du regroupement de régies françaises partenaires, déployé en mars dernier par Affiperf. Parmi les régies partenaires se trouvent Team Media, M Publicité-Régie Obs, Media.Figaro, etc.
6 mois après avoir inauguré le mode d’achat programmatique garanti opéré via la technologie full-stack de Google, 366 juge le bilan positif. Des tests grandeurs nature ont été déployés avec Renault et son agence média OMD (Omnicom Media Group). Le chiffre d’affaires réalisé sur ce mode d’achat devrait peser plus de 5% du CA opéré par 366 sur l’ensemble de ses ventes programmatiques.
Basé sur la technologie LoRa (Long Range), le réseau d’Orange dédié à l’Internet des Objets est opérationnel dans 18 agglomérations, soit environ 1 300 communes. Le réseau est disponible à Angers, Avignon, Bordeaux, Douai et Lens, Grenoble, Lille, Lyon, Marseille, Montpellier, Nantes, Nice, Orléans, Paris, Rennes, Rouen, Strasbourg, Toulon et Toulouse.
Adotmob va travailler sur le déploiement d’une DMP (data management platform) pour mieux segmenter l’audience de Vente-privee et optimiser la personnalisation des parcours d’achat sur toutes les plateformes. C’est l’objectif de l’investissement de plus de 10 millions d’euros de Vente-privée dans Adotmob, acteur français du programmatique mobile fondé par Yannis Yahiaoui et Thomas Zaepffel.
Avec « Premiumatic Video », Starcom France (Publicis Media) propose une nouvelle solution d’achat programmatique garanti sur la vidéo. Selon Souaade Agmir, Directrice du Département Precision Marketing et Innovation de Starcom France, cette offre « couple tous les bénéfices de l’achat gré à gré (CPM, volumes et univers de diffusion premium garantis) à ceux de l’achat programmatique (transparence et déduplication des audiences), et permet d’augmenter la performance ainsi que la productivité ».