À l’occasion de la sortie au cinéma du film Dragons 3 : le monde caché, Universal Pictures International France et son agence KR Wavemaker ont inauguré le format interactif «pre-home reveal» auprès de l’ensemble de l’audience 6play. Le 6 février 2019 dernier, chaque utilisateur se connectant à 6play a été exposé au format conçu par M6 Publicité et son partenaire Massmotionmedia.
Le trading desk Zebestof (groupe Figaro-CCM Benchmark) dévoile ses ambitions et affiche sa nouvelle identité : ZBO Media. L’objectif est de marquer l’internationalisation de l’entreprise et de souligner son ancrage dans un groupe média.
Au 4ème trimestre 2018, l’habillage représentait 15,7% du display, contre 14,4% au 4ème trimestre 2017 d’après les chiffres du baromètre trimestriel de l’habillage Kantar Media et Sublime. Les investissements en habillage sont concentrés sur le mois de novembre avec 43% des investissements.
Les sociétés américaines ont dépensé 19,2Md$ en data (acquisition d’audience, analyse) en 2018 d’après l’étude «The Outlook for Data 2019: A Snapshot Into the Evolving Role of Audience Insight» menée par l’IAB avec Winterberry Group. 69% des répondants ont fait progresser leurs investissements en audience data et solutions d’activations. 78% comptent investir encore davantage en 2019.
Google a identifié que la moitié des e-acheteurs aux USA étaient inspirés par les images du moteur de recherche. C’est pourquoi Google améliore l’expérience d’achat direct sur Google Images avec un nouveau format (shoppable ads on Google Images).
Avec une progression de +46% en 2018 vs 2017, l’achat programmatique pèse désormais 67% de l’ePub en France d’après les chiffres du dernier observatoire du SRI réalisé par PwC en partenariat avec l’Udecam.
Chaque mois, retrouvez les tendances du marché programmatique détaillées par la place de marché MediaSquare. Découvrez le top 5 des contextes Media disponibles, le classement des investissements par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements par typologie d’acheteurs. Un «trend topic» évolutif montre également les dernières actualités du marché programmatique ou des chiffres spécifiques issus des bases de données MediaSquare.
iPlay (le trading desk vidéo de chez iProspect) et Carat (Dentsu Aegis Network), en association avec le DSP mobile-first «Hawk by TabMo» déploient un dispositif sur IPTV «Scan.Tv», pour la Délégation à la Sécurité Routière, permettant d’interagir directement avec l’annonceur. TabMo a développé le dispositif «Scan.Tv» qui combine un spot vidéo diffusé sur IPTV, avec l’intégration d’un QR-Code mobile, personnalisé, interactif, et aux couleurs de la marque.
La place de marché privée de GroupM, trusted[place], pilotée par son entité programmatique affiche ses résultats.
Gamned! opère une campagne d’habillage sur Amazon DSP grâce à la technologie de Sublime. Dans le cadre de sa campagne de branding, Quitoque a fait appel au trading desk. Une création spécifique a été développée avec les formats «Sliding» de Sublime.