Pour la sortie en France et en exclusivité chez Sephora de la marque Rare Beauty de Selena Gomez, Sephora a fait appel aux équipes de KR Wavemaker (GroupM – WPP) et de CMI Media pour imaginer une campagne bi-média autour de ELLE.
Orchestrée en 2 phases, cette campagne a débuté en juillet avec des dispositifs digitaux (Stories & Emailing) pour présenter la marque, sa fondatrice, Selena Gomez, et les produits cosmétiques.
En septembre, à l’occasion d’une couverture exceptionnelle de ELLE avec Selena Gomez, une deuxième phase a été élaborée. En presse, différentes activations ont été imaginées pour mettre en avant le lancement de Rare Beauty ; sur le site ELLE.fr, un dossier spécial est mis en ligne autour des femmes et de l’empowerment. En social média, des vidéos ont été imaginées autour de la thématique «Dis-nous que tu es #RARE» avec Mara Lafontan et FabianCrfx.
