02 Jan 2012 | La Rédaction

Conception éphémère

Créativité

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Rajec est une eau de source tchèque connue pour sa signature : «validée par la nature». Le brief donné à l’agence Leagas Delaney était d’augmenter les ventes pendant l’hiver et d’améliorer le positionnement lié à la nature, le tout pour un coût réduit au maximum. Au cœur de l’hiver, plusieurs créations montrant des paysages de campagnes ont été réalisées sur des baies vitrées à la sortie de parkings ou bouches de métro durant une nuit où il gelait. Ces conceptions artistiques éphémères où l’eau Rajec a remplacé la peinture ont fait passer, pendant quelques jours, le message auprès des passants et usagers des transports.

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