Comme annoncé début octobre, Cosmopolitan (groupe Marie Claire) a lancé une nouvelle formule.
Piloté par Elsa Margot, rédactrice en chef depuis juin, le nouveau Cosmopolitan « affiche des ambitions fortes pour monter en gamme et renforcer son positionnement en tant que féminin leader sur la cible trentenaire qui adresse chaque mois plus de 5,9 millions de lecteurs ».
Refonte sur la forme et le fond
Sur la forme, Cosmopolitan repense entièrement sa charte graphique avec un écrin qui se veut plus premium pour les lectrices et les annonceurs. Concrètement, la nouvelle identité visuelle se veut plus chic, plus féminine et aérée, avec une nouvelle typographie qui apporte de l’élégance et de la douceur. En couverture, le magazine donne moins d’informations mais plus d’incarnation.
Sur le fond, la nouvelle formule propose un découpage plus clair avec trois entrées principales : « s’inspirer », « se réaliser », « s’évader ». La lecture est rythmée par une quinzaine de nouvelles rubriques, parmi lesquelles : Popcorn sur les séries du mois à binge watcher ; La belle Verte avec les nouveautés beauté green du moment ; Mode détective qui décrypte une tendance mode.
« Vitrine de notre marque, le magazine papier incarne les valeurs Cosmo : complicité, bienveillance, confiance, avec le ton décalé, impertinent et joyeux qui fait notre ADN depuis toujours. Aujourd’hui, cette identité se renforce au travers d’articles plus ancrés dans leur temps, avec plus de traitements de fond pour contribuer à l’accomplissement de nos lectrices », complète Elsa Margot.
Nouvelles synergies avec le digital
Par ailleurs, ce tournant s’accompagne de nouvelles synergies entre le support papier et le digital.
Visuellement, la nouvelle direction artistique se déclinera sur le digital pour donner un élan plus féminin.
D’un point de vue éditorial, la rédaction a imaginé des rendez-vous print qui se prolongent sur le digital et se répondent pour une expérience enrichie et premium : déclinaisons de rubriques en vidéo, thématiques transversales, etc.
Les contenus sont amplifiés notamment avec des vidéos backstage, des extensions exclusives ou encore la création de QR codes distillés au fil des pages du magazine permettant aux lectrices un accès direct sur le web.
