Cette activation pluri-médias, orchestrée par dentsu France, a mis en scène un super-héros inattendu, Freshman pour le produit Bref Sensations (Henkel). Le spot publicitaire a été diffusé dans les salles de cinéma équipées 4DX. Ce format immersif a attiré plus de 112 000 spectateurs avec un spot de 60 secondes.
En parallèle, le spot classique de 30 secondes a été diffusé dans les salles du réseau Mediavision et dans 3 salles du réseau Canal+, totalisant plus de 1,5 million d’entrées, particulièrement lors de la sortie du très attendu film Marvel : « Deadpool & Wolverine ».
En partenariat avec Webedia, un volet influence décalé a été développé pour teaser l’arrivée de Freshman. Deux influenceurs populaires, Tim Vidéos et Bapt RLT, ont été mobilisés pour promouvoir la campagne. Leurs contenus ont généré plus de 5,6 millions de vues, selon le communiqué.
Un dispositif vidéo de grande envergure a été déployé pendant deux mois sur des plateformes et réseaux sociaux à forte affinité : TikTok, META, Allociné, Amazon Prime, YouTube et Dailymotion.
