DoubleVerify (DV), société spécialisée dans la mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales, a annoncé la mise à disposition en pre-bid de ses catégories de brand suitability dédiées aux sites « Made For Advertising » (MFA), intégrée à l’ABS de DV. Ces sites, au contenu de faible qualité, boosté pour répondre artificiellement aux critères de performances des campagnes publicitaires, sont classés, sur la base d’une évaluation de leur stratégie de monétisation publicitaire, de leurs sources de trafic et de leurs pratiques éditoriales. DV classe ces sites selon trois niveaux de brand suitability :
- MFA élevé : pour les sites présentant les caractéristiques MFA les plus extrêmes, dont notamment une densité publicitaire importante par rapport au contenu de la page, une forte dépendance à l’égard de sources de trafic payant avec peu voire pas de trafic organique et une intensité publicitaire inférieure aux valeurs de référence DV.
- MFA moyen : concerne les sites dont le comportement en matière de MFA est variable. Par exemple, un site peut employer une densité publicitaire élevée par rapport au contenu de la page mais son intensité publicitaire est proche du repère DV.
- MFA faible : inclut des sites ou des sections avec un mélange de contenu MFA et non-MFA – par exemple, des sites où seule une section ou un sous-domaine présente un contenu ou des caractéristiques MFA.
L’objectif : protéger l’achat média et se prémunir contre des erreurs de catégorisation et des faux positifs. « Un site web peut par exemple comporter un nombre important de publicités, tout en enregistrant des taux élevés de trafic direct et de recherche. Dans ce cas, ce dernier ne rentrerait pas dans la définition de site MFA de DV », a expliqué la société.
