Si les Cannes Lions est tout d’abord le festival de la créativité, la Croisette, et les ports, ont entamé un glissement vers le secteur des adtech. Epsilon, présent cette année, sous la houlette d’Alban Villani, CEO Europe et Asie, nous explique sa vision de Cannes et son offre phare CoreID.
The Media Leader : Comment Epsilon se positionne sur le marché aujourd’hui ? Quelle est sa mission et sa stratégie ?
Alban Villani : C’est une évolution plutôt qu’une nouvelle aventure, car j’étais déjà au sein du groupe Publicis auparavant. Je travaillais pour CitrusAd, qui est maintenant Epsilon Retail Media et qui fait partie de la suite de produits d’Epsilon.
À Cannes, l’idée est de pouvoir expliquer à nos partenaires et à nos clients potentiels ce que nous sommes capables d’apporter et surtout d’évangéliser notre solution de résolution d’identité autour du CoreID, qui est notre produit phare, ou du moins la pierre angulaire de l’ensemble de nos prestations.
The Media Leader : Vous annoncez la création de 15 millions de CoreID. Pouvez-vous nous en dire plus ? Qui peut s’en saisir ?
A.V : Plus qu’une création, il s’agit d’une évolution du CoreID. Nous ajoutons progressivement des CoreID au fur et à mesure de nos partenariats, en particulier avec les retailers. Le CoreID est un élément propriétaire qui permet aux marketeurs et aux marques de parler à des individus plutôt qu’à des appareils. C’est extrêmement important dans une logique de personnalisation.
Nous voulons absolument être le moins intrusifs possible et aborder des campagnes de publicité qui parlent à une personne. Le CoreID, la manière dont nous le capturons, consiste principalement à faire le lien entre l’offline et l’online. Le offline inclut des éléments récupérés de CRM et de Data Lake, tandis que l’online concerne des informations de suivi d’utilisateurs, par exemple des cookies. Notre capacité à associer ces informations nous permet de créer des ID uniques que nous appelons CoreID.
The Media Leader : Certains acteurs pointent du doigt cette ultra granularité dans les campagnes de pub. Que leur répondez-vous ?
A.V : Le fait que ce soit ultra-personnalisé permet justement d’éviter des messages qui tombent à côté de la cible. L’objectif est d’être au bon moment, en face de la bonne personne, avec le bon message. Sans cette granularité dans la compréhension de la personne, vous risquez de vous tromper. Pour nous, cette granularité est essentielle. Elle peut faire peur à certains retailers ou marques qui ont du mal à saisir ce qu’il y a derrière, mais lorsqu’on leur explique la manière dont nous capturons cette information, ils se rassurent et nous pouvons avancer.
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