Au niveau des marques de grande consommation, L’Oréal représente 60,8% de toutes les interactions, selon une étude d’Epsilon Technologies sur l’impact des marques de grande consommation et des enseignes de distribution généralistes ou spécialisées sur les réseaux sociaux en France.
Red Bull représente 12,9% du total des interactions, notamment grâce au sport et aux défis et Moët & Chandon représente 6,9% des interactions grâce aux placements de produit.
L’étude souligne également que les publications des marques de grande consommation qui ont suscité le plus d’interactions sont les jeux-concours et cadeaux, le mécénat sportif et le sponsoring, les placements de produits chez un influenceur, les recettes ainsi que les contenus liés à la culture et la musique
Par ailleurs, le marché français n’est pas très dépendant des publications sponsorisées, du moins pour les marques de grande consommation. En effet, le paid ne représente au total que 15% des sources d’interactions.
Instagram est la plateforme qui génère le plus de vues, notamment grâce au format Réel. TikTok est la plateforme en plus forte croissance et qui génère le plus d’interactions. Le reach organique de Facebook est très faible, autour de 1 %.
Les marques retail
Côté Retail, le podium est dominé par les marques Etam (19,63%), Maje (6,52%) et Sephora (4,53%) avec des stratégies très différentes : des collaborations régulières avec les influenceurs, des nombreuses annonces de lancement de produits et une stratégie et des posts sponsorisés.
Les formats et publications des enseignes retail qui suscitent le plus d’interactions sont les collaborations avec des influenceurs sont plébiscitées. Elles représentent plus de 20% des interactions sur Instagram.
Méthodologie : Epsilon Technologies a analysé les interactions de 256 marques de consommation courante et de 123 marques de retail, généralistes ou spécialisées, pendant la période d’octobre 2022 à septembre 2023.
