Etats-Unis : 2,7 milliards de dollars de dépenses prévues en publicité politique et 149,8 milliards d’investissements publicitaire prévus en 2012 selon Magna Global

Aux Etats-Unis, la Course à la Maison Blanche entre Barack Obama et Mitt Romney est aussi une bataille publicitaire. Selon Magna Global (Interpublic), leurs dépenses publicitaires en TV locale ont été de 273,9 millions de dollars au deuxième trimestre, en progression de +29,8% vs la période précédente. La campagne électorale devrait dans son ensemble générer plus de 2,7 milliards de dollars d’investissements publicitaires, en hausse de +30,4% vs la période précédente, favorisant ainsi principalement les dépenses en TV locale.
Hors élections et jeux Olympiques, Magna Global table sur un marché publicitaire américain en hausse de +1,2% au 4ème trimestre 2012 et de +0,9% sur l’année. Les principaux medias (hors marketing direct) devraient enregistrer une progression de +2,6% en 2012, à 149,8 milliards de dollars. Enfin, la filiale d’Interpublic revoit à la baisse ses prévisions d’investissements publicitaires outre-Atlantique pour 2013 avec +1,3% contre +1,5% annoncé en juillet dernier. Internet devrait connaître une hausse de +11,7% (+23% pour les vidéos, à 2,9 milliards de dollars ; +40% pour la publicité sur mobile, à 3,6 milliards de dollars).