01 Mar 2013 | La Rédaction

Facebook va cibler ses publicités en fonction des comportements d’achat

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Facebook vient d'annoncer dans une note qu'il allait enrichir son outil de ciblage, Custom Audience, en nouant des partenariats avec quatre fournisseurs de data (Datalogix, Epsilon, Acxiom, and BlueKai) qui permettront aux annonceurs de cibler les membres du réseau social en fonction de leurs habitudes d'achat. Custom audience permettait jusque-là aux annonceurs d'encoder et d'uploader leur base e-mail ou téléphone client sur Facebook afin de réaliser des ciblages croisés entre leur CRM et les données Facebook.
La fonctionnalité proposera donc désormais de la data tierce, en s'assurant toutefois que les apporteurs de données ne puissent pas identifier les personnes, dans un souci de protection de la confidentialité, comme l'a expliqué un porte-parole du réseau-social à AdAge. Facebook proposera aux annonceurs qui ne travaillent pas encore avec les 4 partenaires, des catégories pré-ciblées telles que les «buveurs de sodas» ou les «personnes qui ont consulté tel type de produit sur mon site».

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