France-Nigeria : 8,1% des Français ont suivi le déroulé du match sur réseaux sociaux et 12% de l’audience n’a pas été prise en compte dans les mesures d’audience selon Exchange (ZenithOptimedia)

Après les 3 premiers matchs de poule de la France (voir archive) et avant France-Allemagne ce soir, Exchange, le département achat de ZenithOptimedia dont l’expertise média est dirigée par Philippe Nouchi, a suivi l’évolution des comportements et les audiences football avec l’analyse de France-Nigeria.
Selon le panel Vivaki Advance (757 téléspectateurs du match âgés de 18 à 65 ans), les pratiques de multi-tasking remontent sensiblement pendant le 1/8 finale, vraisemblablement dopées par l’enjeu et l’intérêt du match.
La rencontre a notamment suscité un net regain d’activité sur les réseaux sociaux (8,1% ont suivi le déroulé du match par ce biais) et incité au tchat à son sujet (12,5%).

Exchange estime également qu’en raison des visionnages hors domicile, 12% de l’audience du match n’est pas comptabilisée dans les mesures d’audiences.

Le match ayant eu lieu à 18h, seulement 76,4% des sondés ont regardé le match dans leur résidence principale, 4,7% ont suivi la rencontre sur leur lieu de travail, 2,9% en déplacement (voiture, transports en commun), 5,3% dans un lieu public (dont 2,7% sur un écran géant en plein air)…