Après une compétition lancée en septembre dernier, Havas Media France remporte le conseil et la gestion des achats pluri-médias de l’ensemble des entités du Groupe SNCF. Ce marché, à 202 millions d’euros HT, a démarré ce 1ᵉʳ avril et pour une durée de 3 ans. Jusqu’à présent, Zenith (Publicis Media) gérait le budget média de cet annonceur qui figurait, en 2023, à la 46ᵉ place du Top Annonceurs de Kantar Media.
Havas Media France aura notamment la charge du conseil et de l’ensemble des achats médias online et offline : TV, OOH, presse, radio, cinéma, social Media, VOL, display, programmatique, SEO, SEA, brand content, OPS, événements, influence et sponsoring.
Le périmètre de ce marché comprend l’ensemble des sociétés du groupe : SNCF Réseau (gestion, exploitation et maintenance du réseau ferroviaire français, ingénierie ferroviaire) et sa filiale SNCF Gares & Connexions (conception, exploitation et commercialisation des gares), SNCF Voyageurs (Transilien, TER et Intercités, TGV InOUI, OUIGO, Eurostar-Thalys, Alleo, Lyria et la distribution avec SNCF Connect), Keolis (opérateur de transports publics urbains, périurbains et régionaux en France et dans le monde), Rail Logistics Europe (transport ferroviaire de marchandises) et Geodis (solutions logistiques et transport de marchandises).
