Havas s’allie à Universal Music Group pour exploiter la data liée à l’univers musical

Permettre aux annonceurs de mieux identifier les genres et les artistes correspondants à leurs cibles marketing, c’est l’objet  de «Global Music Data Alliance» (GMDA) qui unit Havas et Universal Music Group. L’accord annoncé au CES de Las Vegas va permettre à l’agence d’affiner ses offres publicitaires liées à la musique.
En septembre dernier, Havas, au travers de sa filiale Havas Media, et Universal Music Group avaient déjà noué un partenariat pour intégrer nativement la publicité dans les clips via la technologie Mirriad (voir archive).
Dans le cadre de ce partenariat, Havas est chargé d’agréger et d’analyser les données qu’UMG et ses artistes génèrent au travers de la vente de musique, de vidéos et de streaming, ainsi que des données issues des médias sociaux, des écoutes radios, des ventes de produits dérivés de Bravado (filiale d'UMG), et des données de Vivendi Ticketing, qui fournit la billetterie pour certains artistes et événements d'Universal Music Group. Ces données seront croisées avec les données comportementales du groupe Havas.