Investissements publicitaires : novembre, premier mois légèrement positif depuis la rentrée grâce à la TV (Adex Report Kantar Media Ad Intelligence)
Avec +0,7% d’augmentation des investissements publicitaires bruts, le mois de novembre marque une stabilité après 2 mois consécutifs de baisse. Le cumul annuel reste positif à +0,9%.
Le premier média à participer à cette hausse est la TV avec +6,4% de progression (+ de 64 milions € gagnés). La presse magazine revient également vers un chiffre positif avec une progression de +1,9% (6 millions € gagnés). La radio est stable, tandis que tous les autres médias font moins bien que l’an dernier y compris le display à -1,5% qui affiche son troisième mois consécutif de baisse.
Kantar Media précise que d’un point de vue sectoriel, deux tendances se dégagent en novembre sur l’ensemble des médias. D’une part, les distributeurs (-1,9%), les constructeurs automobiles (-12,2%) et les établissements financiers (-8,3%) réduisent leur enveloppe budgétaire et ralentissent la croissance du marché. D’autre part, l’alimentation (+20,8%), l’hygiène beauté (+15,9%) et les télécommunications (+11,5%) maintiennent une forte pression publicitaire dans ce contexte morose.
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