IPG Mediabrands mesure le ROI des réseaux sociaux

«Vous êtes victimes de l’edgerank», constate l’agence média qui a mesuré le taux de visibilité des posts des marques sur Facebook. Il va de 1,53% à 8,99% en fonction des secteurs d’activités. Pour accompagner les marques sur les réseaux sociaux, l’agence a présenté hier (voir archive) ses outils de pilotage de ROI sur réseaux sociaux.
Parmi ces derniers, Performly permet de monitorer la portée du earned sur les réseaux sociaux en fonction des investissements qui y sont présents.

L’approche économétrique de l’agence sur un annonceur «beauté» a permis d’établir que 6% des ventes étaient imputables à la présence de la marque sur les réseaux sociaux. Le ROI des réseaux sociaux s’établit à 7,3 et les ventes progressent de +20% quand les réseaux sociaux sont intégrés dans le plan média, même si le budget média traditionnel baisse de -5,7%.