Pour transformer la stratégie de croissance des marques, Kantar lance un outil dédié aux professionnels du marketing, baptisé « Blueprint for Brand Growth ».
Ce nouveau cadre stratégique tire parti de plus de 7,6 milliards de données comportementales et attitudinales collectées sur 10 ans : 6,5 milliards de points de données attitudinales et 1,1 milliard de données d’achat dans le monde sur les 10 dernières années.
En s’appuyant sur ces analyses issues de ses bases de données BrandZ et Worldpanel, Kantar veut offrir aux marketeurs un moyen de repenser fondamentalement la croissance de leurs marques.
En résumé, cet outil vise à transformer la manière dont les marques envisagent leur croissance et va structurer toutes les analyses proposées par Kantar à ses clients.
« Blueprint for Brand Growth établit de nouveaux standards de compréhension et d’excellence en matière de marketing stratégique. Chaque responsable marketing peut utiliser ce cadre pour évaluer le positionnement concurrentiel de sa marque, puis définir sa réponse stratégique et ses priorités d’investissements marketing », assure Muriel Goffard, directrice conseil chez Kantar Insights, en charge du projet Blueprint en France.
