21 Oct 2011 | La Rédaction

La nudité détournée

Créativité

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La marque de sous-vêtements Athena a récemment marqué les esprits avec une campagne inaugurant son partenariat avec la Fédération Française d’Athlétisme. Pour créer l’évènement, elle a «rebondit» sur des affiches surprenantes, montrant les athlètes nus. Le lancement a su créer le buzz avec plusieurs originalités : des livraisons de kits de presse aux journalistes par des coursiers nus ; un plan média qui a inclut le journal l’Equipe ; la diffusion d’un «making of» où l’on pouvait voir les personnes impliquées dans le projet (athlètes, équipe de l’agence Euro RSCG 360) nues ou arborant le boxer «Happy».

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