Après un pic de pénétration de 60,3% au 4e trimestre 2023, la pénétration mondiale de la télévision payante devrait diminuer pour la première fois en 2024, selon une étude d’Ampere Analysis qui couvre 96 marchés.
Baisse en Amérique
Cette baisse est principalement due aux Amériques, et en particulier à l’Amérique du Nord, qui a vu sa pénétration de la télévision payante passer de 84% en 2009 à 45% en 2023. Pour cette région, la baisse est due à la combinaison de coûts élevés (actuellement supérieurs à 90 dollars par mois) et de la concurrence du marché SVoD.
Outre l’Amérique du Nord, l’Amérique latine a également connu une baisse d’environ 10 points de pourcentage depuis son pic de 42% en 2016.
Croissance en Europe
Au contraire, l’APAC et l’Europe ont enregistré la plus forte croissance de pénétration ces dernières années, avec des gains importants provenant de la Chine, en particulier après que China Mobile a acquis une licence IPTV en 2018.
« La croissance dans ces régions provient en grande partie des services IPTV à faible coût, qui sont souvent regroupés dans des forfaits haut débit à faible coût, et contribuent à stimuler les abonnements à la télévision payante dans ces zones », précise Ampere Analysis.
D’ailleurs, des marchés tels que le Portugal, la Serbie et la Hongrie devraient connaître une nouvelle croissance au cours de la période de prévision.
D’ici 2025
Toutefois, malgré ces disparités régionales pour 2024, Ampere Analysis estime que toutes les régions du monde connaîtront un déclin d’ici 2025.
