La radio, média puissant et vertueux

La mesure de l’empreinte carbone des médias, est devenue incontournable, afin de mieux comprendre leur impact environnemental.

C’est dans cette optique que des actions ont été entreprises pour évaluer l’éco-responsabilité de la radio. Anne Fauconnier, déléguée générale du Bureau de la Radio, a souligné la mise en place des initiatives telles que le contrat climat et l’instauration d’un référentiel commun pour toutes les régies nationales. L’objectif est de déployer une méthodologie uniforme pour mesurer la diffusion des messages publicitaires à la fois sur les ondes radio et sur les plateformes audio numériques. En outre, une calculatrice a été développée pour évaluer l’empreinte carbone de ces médias.

Une constatation émerge de ces mesures : l’audio digital, malgré des publicités comparables, se révèle être trois à quatre fois plus carboné que la radio. Dans cette optique, les régies du Bureau de la Radio vont aligner leurs spécificités techniques publicitaires afin de baisser le poids des publicités sur le digital.

ROI de la radio et de l’audio digital

Par ailleurs, une étude de CSA Data Consulting, présentée par son CEO, Yves Del Frate, met en lumière le retour sur investissement de la radio et de l’audio digital. Cette recherche met en évidence la radio comme un levier ROIste pour tous les secteurs. Elle souligne également la complémentarité entre la radio, qui génère d’importants volumes de ventes, et l’audio digital, qui affiche les plus forts ROI.