La synchronisation TV/Vidéo orchestrée par Starcom MediaVest Group France et TVTY a généré +100% de mémorisation pour la campagne La Poste

La Poste, accompagnée par son agence média Starcom MediaVest Group France (groupe Publicis), dévoile les résultats du post-test réalisé pour mesurer l’impact d’image de sa campagne vidéo online «Ca envoie», synchronisée avec ses spots TV en temps réel via la plateforme TVTY grâce à l'offre SynchroScreen de l’agence. Du 5 au 26 octobre 2014, à chaque détection du spot TV de La Poste par la plateforme TVTY, la campagne vidéo a été synchronisée et activée en temps réel sur le digital. En parallèle, la même campagne vidéo était diffusée en continu, sans synchronisation, pour comparer les performances.
Une étude a été réalisée par Médiamétrie//NetRatings pour mesurer l'impact branding sur les internautes exposés TV/Web en synchronisation et les personnes exposées TV/Web sans synchronisation (exposition réelle au tag). Les résultats montrent que le souvenir publicitaire est de +100% parmi les exposés TV au plan synchronisé par rapport aux exposés TV au plan non synchronisé, +55% de souvenir assisté, +8% de notoriété spontanée et + 11% de «top of mind».
(Etude réalisée par Médiamétrie//NetRatings auprès de 805 répondants internautes de 20 à 49 ans en France).