Le baromètre Adexchange Vivaki AOD pour 100%MEDIA

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de l'achat sur les Adexchanges détaillés par le trading desk de Vivaki, Audience On Demand (Groupe Publicis).
Découvrez, pour juillet 2014, le nombre d’impressions disponibles, l’évolution des CPM moyens display et vidéo, les temps d’exposition.

Effet vacances (hausse de la conso vidéo hors TV) ou mauvaise météo ? Combiné à des ventes directes en berne (effet saisonnier), l’inventaire vidéo disponible en RTB a explosé en juillet, avec de belles opportunités à saisir grâce aux CPM en baisse. L’inventaire mobile est dopé durant l’été grâce à une augmentation de la consommation du média. Les CPM display sont au plus bas grâce au ralentissement général des achats média.

Le déclin saisonnier de l’activité publicitaire digitale a tiré les CPM vers le bas, toutes stratégies confondues.

On enregistre sur le premier semestre 2014 un taux de visibilité moyen à 19,2s.

*CTR : Clic Through Rate / Taux de clic

Les top formats en termes de clic restent l’arche (habillage) et les formats expand.

*VTR: Taux de visionnage moyen (en moyenne la vidéo a été vue sur x% de sa durée)
*VCR : Taux de complétion à 100% (x% des vidéos ont été vues à 100%)

81% des vidéos achetées par AOD sur les Adexchanges ont été visionnées jusqu’au bout. Pour maximiser le taux de complétion, l’annonceur doit favoriser les formats vidéo courts (20 sec maximum), plus adaptés à la consommation sur les médias digitaux.