Le programmatique représentera 17% des budgets TV aux Etats-Unis en 2019, selon les prévisions de Magna Global

Cette année, le programmatique représentera environ 4% des budgets TV aux Etats-Unis, selon Magna Global (IPG Mediabrands). Cette part s’élèvera à 17% en 2019, notamment grâce au développement des programmes multicanaux des fournisseurs et à un meilleur ciblage des campagnes pour atteindre les ménages en fonction de la démographie et des habitudes de consommation. C’est un des éléments développés dans le dernier rapport sur le programmatique de Magna.

Par ailleurs, Magna Global estime que l’augmentation des CPM programmatiques est reliée à la croissance des inventaires premium (meilleurs emplacements et meilleure visibilité) sur les plateformes programmatiques. En 2014, les CPM des bannières ont augmenté de 23% et les CPM mobile de 8%. La vidéo est quant à elle confrontée à un problème d’approvisionnement plutôt qu’à un manque d’inventaires premium.