Raconter une histoire, créer un imaginaire mental, prendre le temps, donner une place de choix à la musique, rayonner avec des messages RSE sont les insights clés de l’émotion générée par les spots radio d’après l’étude Listen & Feel menée par l’institut iligo pour NRJ Global dans le cadre de son événement AudioMoves diffusé hier.
Iligo a analysé une soixantaine de modalités créatives avec 430 individus qui ont évalué leur degré d’appréciation et 20 individus dédiés à la mesure de l’intensité émotionnelle par le biais d’un bracelet électrodermal.
Il apparaît que le mix émotions et raison dans les messages publicitaires est le meilleur vecteur d’agrément, soit +9pts par rapport à l’émotionnel seul. Les principaux drivers d’appréciation, en plus de ceux évoqués dans le volet émotionnel, sont la promotion quantifiée et le slogan.
