La publicité locale représente 10 milliards d’euros, soit un tiers du marché, selon une étude Les Relocalisateurs

Sur un marché publicitaire français de 32,7 milliards d’euros, les investissements dans les médias locaux s’élèvent en 2022 à 10,2 milliards d’euros, soit 31,2% du marché, selon le 1er Observatoire des investissements publicitaires locaux des Relocalisateurs.

Le « marché local » c’est-à-dire les investissements dans les médias locaux, est le fait de 2 grandes catégories d’annonceurs, précise l’Observatoire. A savoir les entreprises locales/régionales qui investissent intégralement en local soit près de 600 000 établissements pour 7,7 milliards d’euros d’investissements média.

Mais aussi les entreprises nationales qui investissent une part de leurs budgets dans les médias locaux, soit 3 900 établissements qui investissent 2,5 milliards en médias locaux.

Selon les médias

Toujours selon l’Observatoire de cette association fondée en 2022, le poids du local est assez variable selon les médias : 87% pour la presse locale, 63% pour l’affichage, 55% pour la radio et 36% pour le digital.

Pour les annonceurs qui communiquent intégralement ou en partie en local, les médias digitaux sont en tête avec un peu plus d’1/3 des investissements (sensiblement supérieur à la part du digital dans les dépenses nationales à 28%). La presse représente quant à elle 11%, la promotion et les prospectus 10%, l’affichage 8% et la radio 4% de ces investissements.

Selon les secteurs

En termes de secteurs, la distribution généraliste et spécialisée, l’immobilier ainsi que l’automobile sont les plus gros investisseurs avec des parts de marché qui oscillent entre 7,5% et 14% pour chacun de ces secteurs.