Rencontré par le JDN il y a quelques semaines, le gourou de la publicité chez Facebook, Brian Boland, préférait alors éluder toutes les rumeurs relatives au développement de Liverail, la solution SSP acquise fin 2014, et invitait à attendre F8, la fameuse conférence dédiée aux développeurs pour en savoir plus. Le jour J, Facebook n'a donc pas vraiment surpris, confirmant les rumeurs égrenées depuis quelques mois déjà, annonçant le déploiement d'une offre publicitaire full-stack, à destination des éditeurs, Liverail. Cette dernière plateforme initialement orientée vidéo s'ouvre ainsi au display traditionnel, sur tous les devices (ordinateur et mobile). Car Liverail se tourne résolument vers le mobile (70% du chiffre d'affaires publicitaire de Facebook à ce jour) avec le lancement d'une plateforme mobile in-app qui permettra aux éditeurs d'optimiser la commercialisation de leur inventaire vendu en direct et auprès des sources programmatiques que sont les DSP, les ad-network (dont Facebook Audience Network) et les trading desks. «Des outils de contrôle avancé permettront aux éditeurs de donner la priorité à certains acheteurs, de bloquer certains types de publicités, de disposer de reporting en temps réel et d'optenir des pistes d'amélioration dans la gestion de leur inventaire publicitaire». Liverail commercialisera tant des emplacements de native ads que des bannières display traditionnelles.
