Marché de l’affichage digital en France : 698 millions de spots certifiés par l’ACPM au premier semestre

Au 1er semestre 2023, l’ACPM a certifié 769 campagnes DOOH, ce qui représente 698 millions de spots certifiés, soit une moyenne de 903 000 spots certifiés par campagne.

A titre comparatif, l’ACPM avait certifié 719 campagnes au 1er semestre 2022.

Pour l’ACPM, ce 1er semestre 2023 s’inscrit dans la continuité de 2022, en notant toutefois, une montée en puissance des annonceurs du numérique, tels que les plateformes de streaming vidéo ou des télécommunications.

Rappelons que depuis 2019, l’ACPM publie chaque trimestre les tendances du marché de l’affichage digital basées sur la certification des campagnes DOOH des 12 régies d’affichage adhérentes.

Forte hausse du secteur Information-Media

Concernant les secteurs d’activité des spots certifiés, le secteur Service caracole en tête, avec 102 millions de spots. Suit ensuite l’Information-Media avec 90 millions de spots, puis la Télécommunication avec 86 millions de spots.

Ces trois secteurs sont en hausse par rapport à la même période en 2022. Notamment le secteur de l’Information-Media, à +100% vs S1 2022.

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« Cette forte hausse s’explique notamment par la montée en puissance des investissements publicitaires des plateformes de streaming vidéo, parmi lesquelles Paramount, Netflix, Disney + et Amazon Prime dont pour certaines leurs campagnes DOOH sont certifiées par l’ACPM depuis plus de 4 années consécutives », précise l’ACPM.

Concernant les annonceurs, le podium est occupé par Apple, SFR et Paramount.