Comparer les performances des chaînes de télé et des plateformes de vidéo, Médiamétrie souhaite une mesure unifiée. Dans le Figaro, Yannick Carriou, son PDG évoque cette future mesure.
« Nous assistons aujourd’hui à l’accélération des grands groupes nationaux de télévision dans le digital, avec le lancement des plateformes TF1+ et M6+ notamment. Parallèlement, les nouveaux acteurs internationaux, Netflix, YouTube, Max, Disney+… poursuivent leur montée en puissance. Dans ce contexte, soit le marché continue à comparer des choux et des carottes. Soit il tente de faire converger la mesure de ces univers différents autour d’une même méthode et d’un même chiffrage pour rester transparent. Personne n’a intérêt à la confusion », confiait le dirigeant au quotidien.
Convergence inéluctable des mesures
L’article indique que ce sont les géants de la tech captent désormais une partie de la valeur publicitaire du marché télé linéaire et non linéaire. Le futur de la mesure d’audience sera l’un des grands enjeux de Yannick Carriou. « Il existe un mouvement mondial, poussé par les annonceurs, qui incite à agréger les résultats d’une campagne publicitaire au travers de tous les médias et à sortir de la salade piémontaise de chiffres et de mesures». Pour lui, la convergence de la mesure d’audience est inéluctable et serait parfaitement contrôlée par le CESP. .
Dans l’intervalle, un comité ad’hoc devrait être fédéré, composé des acteurs des plateformes aux côtés des diffuseurs, annonceurs, etc.
Cette mesure « cross média » s’effectuera à partir de 2025 depuis les téléviseurs et les smart TV, lieu « où se rencontrent les deux mondes que sont TF1, M6, Canal+, BFMTV d’un côté et Amazon, YouTube, Netflix, etc. de l’autre ».
