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Nielsen Catalina Solutions inaugure avec Time Inc une mesure de ROI print-digital-TV sur les ventes

Presse
Nielsen Catalina Solutions inaugure avec Time Inc une mesure de ROI print-digital-TV sur les ventes

Mesurer directement l’impact des ventes d’une campagne qui inclut de la presse, c’est l’objet de la nouvelle méthode développée par Nielsen Catalina Solutions (NCS) aux USA. La société s’appuie sur son outil Cognitive AdVantics. Un test a été effectué avec la marque  Crystal Light (Kraft Heinz). L’outil a croisé et utilisé les données d’abonnés du groupe Time Inc.
Le test a déterminé que les ventes augmentaient quand une campagne presse accompagnait la TV et le digital. L’outil a notamment pu prendre en compte, grace à une modélisation, l’impact de l’audience secondaire des titres

 

Prestataire : NIELSEN FRANCE

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