Plus de 5 milliards de dollars de recettes publicitaires pour Snapchat en 2024, selon WARC Media

Les recettes publicitaires annuelles de Snapchat devraient atteindre 5,2 milliards de dollars en 2024, soit une croissance de 13,7% en glissement annuel dans un contexte de repositionnement stratégique de sa plateforme, selon WARC Media.

L’Amérique du Nord est la plus grande région de Snapchat pour les revenus publicitaires, mais les marketeurs de l’APAC ont la plus forte intention d’augmenter leurs investissements. Le nombre d’utilisateurs de l’application atteint 414 millions, propulsé par les jeunes cohortes.

Les annonceurs sur Snapchat

L’enquête annuelle Marketer’s Toolkit de WARC Media a révélé que 21% des annonceurs prévoient d’augmenter leurs investissements sur Snapchat, tandis que 29% s’attendent à réduire leurs dépenses. Les spécialistes du marketing de la région APAC sont ceux qui ont le plus l’intention d’augmenter leurs investissements (23%), tandis que l’Europe est celle qui a le moins d’intentions (20%).

Selon les prévisions de WARC Media, l’entreprise enregistrera une croissance publicitaire de +13,7 % en glissement annuel en 2024, contre seulement 0,1 % en 2023.

Le dernier appel à résultats de la plateforme a révélé un changement de stratégie, l’entreprise s’éloignant de la réalité augmentée et privilégiant plutôt l’IA pour l’optimisation des publicités, l’expérience du contenu et la croissance des utilisateurs.

Les annonceurs devraient investir de façon plus importante sur Snapchat en 2024 (756,8 millions de dollars), tandis que les dépenses publicitaires liées à la politique devraient augmenter de 85%, en partie en raison des prochaines élections présidentielles américaines de 2024.