Claire Léost, présidente de Prisma Media, expose la feuille de route du groupe dans un entretien donné au Figaro.
À la suite de la scission prévue de Vivendi, Prisma Media et Lagardère seront fusionnés au sein de Louis Hachette Group, une nouvelle entité qui sera cotée à Paris. Ce regroupement s’appuie sur des synergies entre l’édition et la presse, offrant des perspectives de financements et d’innovations. Claire Léost, qui a passé plus de 15 ans chez Lagardère, estime que cela permettra de développer des projets communs entre magazines et livres.
Prisma Media, qui possède des titres comme Télé Loisirs, Voici, Harper’s Bazaar, Femme Actuelle, Capital et Géo, diversifie ses activités malgré une baisse des revenus publicitaires liée à l’instabilité politique en France.
Harper’s Bazaar se décline en plusieurs offres
Un projet clé pour 2025 est le lancement de Harper’s Bazaar Homme au premier trimestre, pour capter la croissance du marché de la mode masculine. Le 16 octobre 2024, le groupe sortira Harper’s Bazaar Intérieurs, un trimestriel de 200 pages tiré à 50 000 exemplaires, et le 23 octobre 2024, Cuizine AZ, un bimestriel tiré à 150 000 exemplaires, issu du rachat du pôle digital de M6.
Prisma Media accélère sur le digital, avec 43 000 exemplaires vendus en août 2024 pour la nouvelle formule de Capital et 5 000 abonnés numériques. Le groupe mise aussi sur l’IA pour gagner en efficacité rédactionnelle, avec des tests menés par Voici pour rédiger des articles à faible valeur ajoutée. Claire Léost évoque des négociations en cours avec OpenAI et Mistral AI pour encadrer l’usage de cette technologie dans la presse.
Le groupe cherche aussi à consolider sa présence internationale. Outre l’édition italienne d’Ideat et Milk en Asie, Prisma Media prévoit des acquisitions en Espagne, Italie et au Royaume-Uni, pour mieux s’imposer sur ces marchés.
