Publicis France lance IA anti-greenwashing, un outil d’auto-évaluation des communications pour lutter contre le greenwashing.
IA anti-greenwashing a un double objectif : gagner du temps dans la vérification, en amont de l’avis de l’ARPP en auto-évaluant les projets ; et continuer à faire monter les équipes en expertise sur la régulation présente et à venir.
Le développement de l’outil se fera en 2 temps.
La version initiale s’appuie sur les 9 règles de la recommandation Développement Durable de l’ARPP. Une 2e version, prévue en 2025, comprendra une extension sur la directive européenne Green Claims et ouvrira aux supports packagings.
Cet outil a été imaginé par l’équipe RSE Publicis France. Il a été conçu et développé par le cabinet de conseil en transformation technologique Publicis Sapient. L’ARPP a été consultée dans le cadre de l’outil.
Trois défis
« IA anti-greenwashing a dû relever 3 défis. D’abord, l’IA générative est puissante mais plus imprévisible que les algorithmes classiques : pour qu’elle soit fiable dans un usage professionnel avec des règles nuancées et des enjeux importants, il a fallu être vigilants pour contrôler sa performance », explique Lise Malbernard, directrice générale France de Publicis Sapient depuis 2020.
« Ensuite, le paysage technologique évolue à une vitesse sans précédent, c’est donc un challenge de développer rapidement des outils opérationnels et performants mais qui restent évolutifs. Le dernier défi est commun à tous les services que nous développons à savoir offrir une expérience de qualité et intuitive aux utilisateurs », ajoute-t-elle.
