C’est à la perspective de prise de participation de «Le Monde Libre» dans le groupe Nouvel Observateur (voir archive) qu’on doit le rapprochement des stratégies commerciales des deux régies, M Publicité et Regie Obs, sous la direction de Corinne Mrejen, Directrice générale de M Publicité. A ses côtés, Marie Giraud, Directrice générale de Régie Obs, continue de piloter ses équipes.
L’objectif du regroupement consiste «à mieux valoriser dix écosystèmes de marques : Le Monde, M Le magazine du Monde, le Nouvel Observateur, Obsession, Télérama, Courrier international, Challenges, Le Huffington Post, Rue 89, LaVie».
4 offres sont lancées (voir article Media Offres). Elles se structurent autour des synergies entre les marques (périodicité et thématiques éditoriales) et de la complémentarité des audiences.
Les solutions data et ciblage comportemental déjà actives sur les inventaires des sites du Groupe Le Monde, via la création d’une Data Management Platform en septembre dernier, vont être étendues aux sites Le Nouvel Observateur, Challenges et Rue 89.
Selon Corinne Mrejen, « ces offres constituent une première étape du rapprochement ». Dans un premier temps, aucune modification structurelle n’est annoncée mais Corinne Mrejen conserve la ligne mise en place chez M Publicité : « des interlocuteurs champions des marques, des experts sectoriels, des experts transversaux et des nouvelles compétences induites par le nouveau périmètre ».
