Starcom lance sa gamme de solutions «Advanced Experience Targeting» pour aider les marques à collecter, analyser et activer des data stratégiques

L’agence média Starcom (groupe Publicis) propose une approche stratégique de ciblage expérientiel, visant à «accompagner les marques dans la compréhension de leurs consommateurs, la création d'expériences personnalisées et l'optimisation du parcours jusqu'à l'acte d'achat en magasin ou sur internet».
Pour s’adapter à la diversité des problématiques des annonceurs, l’agence décline son approche en 4 solutions :
– «Social Experience Targeting» identifie les ambassadeurs de la marque et met en place des «communications différenciées» pour valoriser leurs partages ou amplifier leurs actions.
– «Brand Experience Targeting» mesure la performance de la marque lors des campagnes publicitaires en combinant le scoring comportemental (CTR, taux d'interaction,…) à des indicateurs attitudinaux (notoriété, considération, préférence) pour accroître son ROI.
– «Conversion Experience Targeting» optimise le taux de conversion des campagnes digitales en «détectant l'imminence de consommation dans le parcours de l'internaute».
– «Shopper Experience Targeting» organise la remontée et la consolidation d'informations sur les acheteurs de la marque en magasin pour «maximiser la pertinence» des actions de communication jusqu'au point de vente.
Pour chacune de ces solutions, l’agence média met en œuvre des outils spécifiques afin de capter les données des activités médias Paid, Owned et Earned des marques.