Starcom MediaVest et Mindshare en finale pour le budget média global de Heineken

Les agences média des groupes Publicis et WPP sont au coude à coude dans la compétition pour gérer le budget média des 15 premiers marchés de Heineken (85% du budget total de l’annonceur), pour toutes ses marques, y compris la bière Foster’s et les cidres Strongbow et Bulmers Original.
La volonté de la marque internationale de regrouper son achat d’espace s’inscrit dans la stratégie de globalisation de Heineken, marquée notamment par le choix d’une agence de publicité globale et la création d’une organisation globale de «business services».
Heineken travaille déjà avec les deux finalistes dans différents pays. Starcom MediaVest gère le budget anglais de Heineken, estimé à 30 millions de livres selon Brand Republic.