La loi Climat et Résilience de 2021 a introduit à l’article L.121-2 du Code de la consommation, au titre de pratiques commerciales trompeuses, le fait de faire reposer l’impact environnemental d’un bien ou d’un service sur des indications fausses ou de nature à induire en erreur, ou la portée des engagements de l’annonceur en matière environnementale.
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Que ce soit pour accompagner un point de vente dans ses « moments de vie » (ouverture, remodelling, arrivée d’un concurrent, …), pour développer la proximité à la marque en jouant la carte de l’ancrage territorial ou encore pour créer un écho national avec une « voix » locale à forte résonnance, la « créativité locale » offre une richesse et une puissance de prise de parole qui permet de faire la différence auprès des consommateurs dans toute leur diversité.
Le contexte actuel nécessite de repenser nos comportements en termes de consommation, compte tenu des nouveaux enjeux sociétaux et environnementaux. Notre régie publicitaire Bayard Média Développement, à son échelle, souhaite contribuer à cette transformation, et donner des clés à ses partenaires (annonceurs, agences médias et agences de publicité) pour une communication plus vertueuse et responsable.
Concevoir une conférence médiatisée pour débattre sur l’agriculture et l’alimentation de demain, inviter un plateau d’experts et faire émerger leurs solutions pour mieux préserver notre planète, ou organiser et promouvoir un prix littéraire qui récompense des récits inspirants empreints de valeurs d’humanité et de solidarité… Les équipes de Lagardère News Story imaginent pour vous des contenus sur-mesure afin de valoriser vos engagements au cœur de marques emblématiques et puissantes – Europe 1, Europe 2, RFM, Paris Match, Le Journal du Dimanche.
Il ne se passe désormais plus un jour sans qu’on parle d’éthique ou de responsabilité. On a tous été marqué, à titre personnel, par l’état des lieux (succession de rapports et de lois : Loi Climat et Résilience d’août 2021, Agenda 2030 des Nations-Unies, Stratégie Nationale Bas Carbone, rapport du GIEC…). Et cet état des lieux concerne aussi la communication.
Chaque année, Les Trophées Europe 1 de l’Avenir récompensent l’audace et le talent de citoyens, entreprises ou collectivités locales, reçus dans La France Bouge, l’émission de référence sur les sujets d’innovation, de responsabilité et d’entrepreneuriat en France.
Que l’on parle du budget lié aux cadeaux de Noël ou celui dédié à la préparation de la table de fête, l’inflation actuelle va drastiquement impacter les habitudes de consommation des ménages français durant cette fin d’année.
Vous venez de franchir une nouvelle étape grâce à ces deux acquisitions, quelles sont vos ambitions ?
Fort du succès rencontré sur le marché de la proximité alimentaire, nous avons souhaité diversifier les actifs de DOOHYOULIKE dans de nouveaux lieux de proximité.
C’est parce que chaque engagement compte que, chez Lagardère News, nous agissons en faveur d’une démarche toujours plus responsable à travers la mise en place d’actions concrètes. La régie publicitaire est donc naturellement au cœur de cette transformation et renforce ses actions visant à réduire notamment son empreinte carbone.
Fin 2021, nous nous sommes intéressés aux nouvelles façons de consommer.
C’est dans ce contexte que les Rencontres du Consommer Mieux ont été créées.