La Poste a mandaté le cabinet indépendant Quantis afin de réaliser une Analyse de Cycle de Vie (ACV) comparant l’impact environnemental des supports courants de la relation client dans leur version papier et leur équivalent numérique : mailing, flyer, facture, etc.
Combiner la distribution d’imprimés publicitaires à une solution digitale géolocalisée, c’est le principe de la nouvelle offre proposée par Mediapost en partenariat avec Proxistore.
Yohan Laudillay est arrivé au mois de mai chez Mediapost en tant que Directeur général adjoint commerce. Depuis 2018, Yohan Laudillay exerçait dans le groupe Electrolux, division petit électroménager, en tant que Directeur commercial.
Mediapost complète aujourd’hui son offre de location de données avec deux nouvelles solutions data : l’une sectorielle et l’autre intentionniste. La solution intentionniste met à disposition des marques des bases de données en location leur permettant de mieux cibler leurs prospects et de capter leur attention pendant un moment clé de leur vie (emménagement par exemple).
Une étude Kantar Division Worldpanel menée pour Balmétrie autour de 10 campagnes d’imprimés publicitaires de la Grande Distribution diffusées en boîtes à lettres, montre qu’une campagne de prospectus efficace crée en moyenne 9% de trafic additionnel en magasin et 13% de chiffre d’affaires supplémentaire.
Après la parution des derniers résultats de l’étude de référence pour le média courrier, BALmétrie, Eric Trousset, Directeur du développement de la Business Unit Média à La Poste détaille les principaux insights : la puissance, un fort impact sur le drive-to-store et le drive-to-web, en particulier chez les jeunes.
Il précise également la fonction particulière du média et ses atouts pour accompagner la digitalisation.
Entretien mené par François Quairel.
Durée : 4min30
D’après les résultats de la dernière étude BALmétrie, l’imprimé publicitaire est lu chaque semaine par 66,9% des Français. L’étude met en avant les effets drive-to-store : 45,4% des lecteurs déclarent s’être rendus ou avoir eu l’intention de se rendre en magasin après sa lecture. Et ce niveau reste tout autant élevé chez les plus jeunes : il est en effet de 45,1% auprès des 15-24 ans, marquant leur appétence au média qui leur donne accès à des bons plans.
La Poste Solutions Business crée Paperscope, un programme d’études qui vise à évaluer l’impact du média courrier et à donner aux annonceurs toutes les clés pour mieux l’appréhender. Les données incluent les mesures d’audience, d’efficacité et étude des émotions provoquées par le papier.
Après les annonces de Monoprix de la suppression de l’impression et la distribution de ses catalogues papiers, le Syndicat de la Distribution Directe (SDD) monte au créneau pour défendre «les différents bénéfices et atouts du support». Dans un communiqué, le SDD, organisme représentatif de la distribution directe, dévoile «6 points pour mieux considérer l’imprimé publicitaire».
Sur les 20 milliards de catalogues, brochures et prospectus publicitaires papiers distribués chaque année en France par l’ensemble des enseignes et distributeurs, Monoprix va cesser d’imprimer les siens, soit 30 millions d’unités, correspondant à 2 400 tonnes de papier. Monoprix affirme que l’impact écologique du prospectus digital est 14 fois inférieur à celui du papier.
