À l’occasion de workshops créatifs et interactifs lors des Cannes Lions (17-21 juin), les équipes de Teads (Altice) de l’atelier Teads Studio produiront en temps réel des formats mobiles pour de futures campagnes publicitaires via un processus créatif agile.
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Kantar fait le point sur la publicité «écologique» en France. 150 annonceurs ont pris la parole sur la thématique du développement durable depuis un an. Bien que le secteur de l’énergie domine, les annonceurs de l’alimentaire progressent en nombre de créations.
Après un parcours à la tête de la création chez BDDP&fils, TBWA, McCann et BETC, Manoëlle Van der Vaeren a créé son agence, Animals-Paris il y a 2 ans. Membre du jury lors du 45ème Grand Prix de la Communication Extérieure dont le palmarès a été communiqué la semaine dernière, elle nous détaille ses impressions sur le palmarès et l’évolution du média. Elle milite également pour davantage de concertation avec les agences média pour donner des chances au DOOH d’être plus performant en termes de création.
100%MEDIA : Qu’avez-vous pensé du palmarès ?
A l’heure où cette newsletter sera routée, la 53ème édition du Super Bowl qui oppose les Rams de Los Angeles aux Patriots de la Nouvelle Angleterre, aura débuté à Atlanta et sur les antennes et les sites de CBS. L’événement a réuni l’an dernier 103,4 millions de téléspectateurs, en baisse par rapport aux éditions précédentes. Pourtant, cette année le prix du spot de 30 secondes n’a jamais été aussi élevé : entre 5,1M$ et 5,3M$.
Dévoilé au Salon de la Radio et de l’Audio par Guillaume Astruc, Directeur général adjoint de M6 Publicité, Soundbox est un nouveau logiciel développé par la régie et en fonction depuis la rentrée dernière. Fonctionnant à la manière d’un algorithme, Soundbox mesure la saillance auditive, c’est-à-dire la capacité d’un son radio à capter l’attention du public. L’outil a été conçu avec 1500 stimuli sonores testés.
Souslelogo, créateur de l’Observatoire des slogans, a passé en revue plus de 9 200 slogans créés et recensés en 2018. En se plaçant à la deuxième place des mots qui ont le plus progressé dans les slogans, le terme Bio s’illustre comme la tendance de l’année passée.
Avec la tendance généralisée de tendre vers un format 6 secondes pour la publicité vidéo, Teads a réalisé au niveau international une étude en facial coding pour quantifier les émotions générées par la publicité. De façon générale, plus la vidéo est courte, plus le score émotionnel est faible.
Représentant officiel des Eurobest pour la France depuis 2009, l’AACC a proposé à l’organisation du Festival sa sélection de 11 jurés français retenus pour la 30ème édition des Eurobest qui se tiendra à Londres les 28, 29 et 30 novembre prochains. Parmi eux figurent Marion Dolbeau, CEO – Mediaplus France pour le Media Jury et Caroline Le Moal, Partner – Havas Media France pour l’Entertainment Jury.
2 nouvelles catégories de Lions feront leur apparition lors de la prochaine édition des Cannes Lions qui se déroulera du 17 au 21 juin 2019 : d’une part, le «Creative Strategy Lion» entend récompenser «l’idée derrière l’idée» et l’apport du planning stratégique. D’autre part, l’«Entertainment Lion for Sport» mettra à l’honneur la créativité dans le sport et l’eSport.
Interviewée au French Camp à l’occasion des Cannes Lions, Aurore Domont, présidente de Media.Figaro revient sur la dynamique de la régie avec la création de 14Haussmann et sa place dans la médiatisation des marques. Elle détaille sa stratégie de recrutement et dévoile le projet de déploiement international de Skyline.
Durée : 6min20