Pour la 6ème édition de l’étude annuelle Reech, en partenariat avec l’ARPP et l’Union des Marques, les marques ont été interrogées afin de comprendre l’évolution que connaît le marketing d’influence aujourd’hui.
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A l’occasion des fêtes de fin d’année, Coca-Cola et Unify (groupe TF1) reconduisent une opération menée avec Carat (Dentsu). Pour promouvoir le jeu concours de Noël organisé par Coca-Cola sur la plateforme promotionnelle «Instant gagnant», Unify a imaginé une campagne d’influence baptisée «Coca-Cola Christmas Family».
Influence4You acquiert Linkalyze, l’outil SAAS de veille et d’analyse des posts et des influenceurs sur LinkedIn. Ce rachat permet d’avoir accès aux statistiques de plus de 500 000 profils sur LinkedIn afin de lancer des campagnes d’influence marketing B2B.
98,6% des internautes qui suivent des influenceurs sont inscrits sur au moins un réseau social, contre 84,1% pour l’ensemble des internautes. Les followers choisissent leurs réseaux privilégiés selon les thématiques qu’ils suivent. Sur Facebook, ils s’intéressent aux influenceurs cuisine, beauté et bien-être, sport.
Le groupe français de marketing ADLPerformance a pris 60% du capital de Reech, une société fondée en 2015 experte des stratégies publicitaires des marques via les influenceurs, a annoncé l’entreprise hier. Le montant de l’opération n’a pas été dévoilé.
Plus d’un quart (26,6%) des créateurs de contenus sur les réseaux sociaux ne permettent pas d’identifier clairement leurs publications sponsorisées par des marques, a révélé hier l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP).
Entre 2019 et 2023, les budgets de l’influence marketing auront quasiment doublé aux USA en passant de 2,42Md$ en 2019 à 4,62Md$ en 2023 d’après les prévisions d’eMarketer. En 2021, les budgets sont estimés à 3,69Md$ et le seuil des 4Md$ sera franchi en 2022.
Sampleo (Webedia Creators) lance une nouvelle application iOS et Android dans les 17 pays où la solution est présente. L’acteur spécialiste de la mise en relation entre les marques et les nano-influenceurs harmonise un accès simplifié aux activations des marques, qu’il s’agisse de télécharger l’application pour la première fois ou de la mettre à jour.
Influence4You et l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) lancent un outil à destination des annonceurs, agences, média et des influenceurs pour tester leurs connaissances des bonnes pratiques publicitaires. Cet outil, qui se présente comme le «Code de la route» de l’influence marketing, est composé d’un test et d’une formation gratuite.
En 2021, l’influence marketing représente 7% des budgets de communication, selon une étude d’Influence4You réalisée auprès de 83 sociétés en avril dernier. L’étude prévoit toutefois un doublement des budgets d’influence marketing dans les 3 prochaines années incluant notamment l’investissement en outils de gestion de campagnes, alors que seuls 38% des annonceurs en sont équipés aujourd’hui.