Pierre Chavonnet, Directeur du pôle marques et transformation d’Occurrence depuis septembre 2015, est promu Directeur général adjoint. A ce titre, il aura la responsabilité du déploiement de l’offre études d’opinion de l’Institut ainsi que le pilotage de la communication d’Occurrence.
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Displayce, plateforme permettant d’acheter en temps réel des espaces publicitaires en DOOH, et Happydemics ont noué un partenariat permettant de mesurer la performance réelle des campagnes DOOH.
Kantar a finalisé la cession de son activité Reputation Intelligence au fonds d’investissement Symphony Technology Group, après le projet de cession que nous vous annoncions le 10 août dernier.
Une étude menée par CSA Research (Havas Group) révèle que 85% des Français suivent l’actualité. Si, pour s’informer, la télévision est plébiscitée par 47% des personnes interrogées. 31% Français (majoritairement des 18-34 ans, CSP+ et titulaires de Bac+5) privilégient Internet et les applications mobiles pour s’informer.
A la demande de l’ACPM, de Google, du SNPTV et de l’Union des Marques, le Centre d’Étude des Supports de Publicité (CESP) a conduit un audit sur études Marketing Mix Modeling de la société Ekimetrics.
NielsenIQ acquiert Foxintelligence pour renforcer son offre au niveau mondial. Foxintelligence est une entreprise européenne de mesure du e-commerce et d’analyse des données consommateurs.
Tandis que des initiatives de mesure d’audience cross-media émergent à l’étranger, Yannick Carriou, Président-Directeur général de Médiamétrie nous détaille en exclusivité les projets de l’institut sur le sujet. Il préfère l’appellation cross-plateforme à celle de cross-media. L’industrialisation du cross-media est une demande du marché, selon Yannick Carriou. 2 étapes sont prévues : la mise à jour des mesures actuelles d’ici fin 2022. Il vise à fournir, à terme, des résultats plus immédiats.
Nous en avons profité également pour faire un point sur la mesure d’audience radio.
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Alors que les spécialistes du marketing misent de plus en plus sur le «Brand Purpose Advertising» pour attirer l’attention des consommateurs, Nielsen se penche sur l’impact sur les ventes de cette nouvelle façon de communiquer. Pour répondre à cette question, Nielsen a exploité une base de données comprenant 15 modèles de marketing mix (MMM).
Bilendi annonce la signature d’un accord pour l’acquisition du groupe allemand respondi, acteur européen de la collecte de données pour les études de marché et l’un des acteurs référents des panels online en Europe.
Médiamétrie déclare qu’en concertation avec les acteurs du marché, la mesure d’audience de la radio fait évoluer son enquête d’audience réalisée par téléphone. Depuis septembre 2021, la mesure d’audience de la radio (anciennement 126 000 Radio / Médialocales) est désormais baptisée EAR – Etude Audience Radio.