Avec YouTube Director, YouTube propose aux entrepreneurs et TPE de créer et de diffuser eux-mêmes leurs publicités vidéo sur la plateforme. L’entrepreneur peut, soit tourner lui-même sa vidéo en étant guidé, soit faire appel à un professionnel dès que le montant investi dépasse 150$.
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Fendi a mandaté la régie Lagardère Global Advertising (LGA) pour imaginer et produire une campagne digitale sous la forme d’une vidéo interactive mettant en scène Karlito – la mascotte iconique de Karl Lagerfeld – le Directeur Créatif de Fendi.
La publicité digitale continue de fortement progresser aux USA selon les données de l’IAB. Le marché avoisine les 16Md $ au 1er trimestre 2016, en progression de +21% par rapport à la même période de 2015. C’est la plus forte progression d’un 1er trimestre depuis 4 ans.
A l’occasion de la présentation en France de l’étude d’audience « Ipsos Affluent Survey » qui mesure l’audience des médias internationaux des top des plus hauts 13% de revenus dans 21 pays européens (soit 52,155 M d’individus), Ipsos détaille les comportements médias de 4 sous-cibles : les Millennials (8,8M d’individus), les Baby boomers (18,2M), les Globe trotters (6,6M) et les Uploaders (8,6M).
Créditée de 58,6M d’utilisateurs en 2016, l’application Snapchat toucherait 85,5M utilisateurs en 2020, soit une progression de +46% en 4 ans selon eMarketer. En 2020, cela représente 42,2% des utilisateurs de réseaux sociaux. 80% de ses utilisateurs auront, en 2020, entre 12 et 35 ans.
En 2016, eMarketer estime qu’aux Etats-Unis, 84,6% de la population est connectée à un écran digital pendant qu’elle regarde la TV (au moins une fois par mois). La proportion est estimée à 91,6% en 2018. C’est le binôme smartphone + TV qui est le plus répandu : 68% en 2016, 79,1% en 2018.
Ils n’étaient que 10% des internautes à être équipés d’adblockers en 2014 au Royaume-Uni. Ils seront quasiment 3 fois plus en 2017 : 27% des internautes et 14,7M d’individus selon eMarketer.
Pour la première fois, NBC va diffuser ses contenus en dehors de ses propres chaînes. Selon Re/Code, la chaîne a conclu un partenariat avec Snapchat pour la diffusion des JO 2016 aux Etats-Unis. Avec cet accord, l’application de messagerie éphémère va pouvoir proposer des vidéos des moments phare de l’événement diffusé par NBC dans Discover, son interface dédiée aux médias.
D’après une enquête réalisée par l’IAB auprès d’annonceurs et d’agences médias aux USA, le montant investi autour de la vidéo conçue spécifiquement pour le digital a progressé de +114% passant de 2,1Md$ en 2014 à 4,5Md$ en 2016.
Aux Etats-Unis, quatre éditeurs, Gannett (USA Today), Hearst (The Houston Chronicle, San Francisco Chronicle), McClatchy (Miami Herald) et Tribune Publishing (Los Angeles Times) ont regroupé leurs inventaires au sein d’une place de marché privée. Baptisée Nucleus Marketing Solution, la plateforme propose plusieurs solutions publicitaires pour faciliter les ventes programmatiques pour les campagnes nationales.