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A l’heure où le déconfinement se dessine et où les incertitudes sont nombreuses, Prisma Media se veut optimiste et souhaite partager cette envie de créer des liens nouveaux et forts de sens, avec vous, et avec ses audiences. Et si c’était le moment de construire des marques durables ?

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Prisma Media Solutions, L’engagement fait la différence

Leclerc prend la tête du classement GMS des marques les plus utiles devant Carrefour, Intermarché, Auchan et Système U d’après la 5ème vague de l’étude Brands&You de l’institut CSA.

Après une vague effectuée en mars, Integral Ad Science (IAS) a effectué un nouveau terrain d’enquête en avril en France pour mesurer le niveau de perception du contexte Coronavirus dans la publicité digitale.

C’est une nouvelle approche de la notion d’engagement qui est révélée par l’étude de GroupM (WPP) «Donate-to-Engage» qui a nécessité 3 ans de travail sous l’impulsion de Florence Hermelin, Directrice de la stratégie et de l’innovation de GroupM France.

Kantar et OFFREMEDIA créent un rendez-vous régulier pour exposer la créativité efficace des marques. Aujourd’hui, Kantar analyse les campagnes presse de Leclerc et Intermarché qui ont adapté leur communication à la crise. Découvrez dans l’infographie les différents paramètres de l’efficacité des 2 campagnes.

Sur la base de 36 annonceurs de tous les secteurs d’activité membres de l’Union des marques interrogés entre le 4 et le 16 avril 2020 dans le cadre d’un baromètre visant à évaluer les actions des marques, 70 % d’entre eux ont baissé ou annulé leurs prises de paroles, avant tout pour des raisons économiques.

Hors enseignes de GMS, Amazon, La Poste et Netflix sont les 3 marques les plus utiles pour les Français d’après les résultats de la 4ème vague de l’étude Brands&You de l’institut CSA dont le terrain a été effectué du 9 au 14 avril 2020.

50% des interrogés français indiquent que le comportement des marques dans le contexte de crise actuelle aura une incidence sur les achats qu’ils feront par la suite d’après le rapport spécial Brand Trust and the Coronavirus du Trust Barometer Edelman 2020.

Selon une étude d’Epsilon-Conversant et CJ Affiliate, la majorité des consommateurs (62%) pensent que les marques devraient maintenir leurs communications publicitaires. C’est le cas pour 62% des Anglais et 72% des Américains, mais pour seulement 40% des Français interrogés.

La marque Total conserve son titre de marque française la plus valorisée conquis en 2019 dans le rapport annuel sur les marques françaises les plus fortes et les plus valorisées de Brand Finance. Orange conserve sa 2ème place tandis que Louis Vuitton accède à la 3ème place en gagnant 3 rangs par rapport à 2019.