Dentsu Consulting (Dentsu Aegis Network) vient de lancer Change Prospective, son département prospective et innovation consacré à la performance des organisations privées et publiques. Ce pôle sera dirigé par Benoît Régent et Valérie Négrier, respectivement nommés directeur général et directrice générale adjointe.
Plus d'articles Prospective
Le 25 avril prochain, au Centre de conférences Edouard VII dans le 9e arrondissement de Paris, se tiendra la nouvelle édition de l’IREP Forum. Au programme de l’événement, la data, la perception de la publicité, l’efficacité, l’émotion en débat et les mesures d’audience.
M6 Publicité a dévoilé la 10ème édition de ses tendances qui ont vocation à décrypter les nouvelles tendances de société. Les 3 principaux thèmes du cahier de tendances réalisé par les équipes marketing du Groupe M6 (régie publicitaire, programmes, veille internationale, direction artistique) mettent en évidence :
1- L’identité augmentée
9 drivers sociologiques qualifient «l’effet Millennials» dans la société. Pour les décrire, GMC Media (groupe Marie Claire) a développé une étude avec l’agence Nelly Rodi, enrichie par les expertises des rédactions du groupe et les résultats du panel propriétaire, pour décrypter les aspérités de la population Millennial. Evaluée aujourd’hui à un tiers des actifs, la population des 15-35 ans (Gen Y + Gen Z) représentera la moitié des actifs en 2020.
Suite à l’étude prospective du Crédoc sur les comportements alimentaires en 2025 (souhaitée par le ministère de l’Agriculture, de l’Agroalimentaire et de la Forêt et ses partenaires Ania, CGAD, CGI, Coop de France, FCD et FranceAgriMer), 16 fiches «tendances et impacts» ont été réalisées pour comprendre la perception des tendances et des comportements alimentaires de demain.
Havas Media Group publie le livre «Bilan & Perspectives 2017, Moment is King», un livre de 150 pages avec un décryptage prospectif qui dresse le bilan des médias en 2016 et expose les perspectives 2017, sous le signe du «moment marketing». Par «moment marketing», Havas Media Group entend un nouveau rythme du marketing, qui se superpose aux approches plus classiques.
La 8ème édition du Lab Postal se termine ce soir au siège du Groupe La Poste. Les 1000 visiteurs attendus peuvent assister à des démonstrations d’objets connectés et d’innovations «disruptives», créées par les équipes du Groupe La Poste, des start-up et des grands groupes innovants. La visite s’accompagne de conférences et de débats animés par des intervenants internationaux.
Google, PayPal et WhatsApp sont en tête du classement mondial des Meaningful Brands 2017 réalisé par Havas Media Group. L’étude relie la performance des marques à la qualité de vie et au bien-être des consommateurs. Si aucune marque française n’apparait dans le top 30 mondial, elles sont 7 à émerger dans le top 10 France dominé par Décathlon (comme l’an dernier), Michelin et Amazon.
Plus l’émotion générée par une campagne est forte, plus la mémorisation du message est élevée. C’est ce qu’ont quantifié AOL et iligo dans une étude qui combine la mesure passive et un questionnaire en ligne sur une population habitant dans des zones supérieures à 100 000 habitants. 8 spots publicitaires ont été testés.
Le Département Etudes et Stratégie du groupe Dentsu Aegis Network vient de publier deux rapports de tendances : l’un est plus particulièrement consacré aux tendances dans les médias ; l’autre aux nouvelles technologies utilisées dans le monde de la communication.