19 Mai 2015 | La Rédaction

The Financial Times introduit le coût par heure pour mesurer l’efficacité des publicités

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The Financial Times a officiellement lancé le coût par heure (CPH), une nouvelle mesure pour quantifier l’efficacité publicitaire sur son site internet et ses applications mobiles. Développé en association avec l'outil de mesure Chartbeat, le CPH permet de mesurer combien de temps une publicité est réellement vue. The FT inclut dans ses reportings client la durée de chaque impression visible et la durée d’exposition totale à travers les campagnes. Lancée en test en automne dernier, cette mesure a été utilisée par une dizaine d’annonceurs dont BP, iShares et IBM, générant plus d’un million de dollars de recettes selon The FT.

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