Après une compétition mondiale menée localement (voir archive), Johnson & Johnson a confié à UM (IPG Mediabrands) son budget média global. Pour l’occasion, l’agence crée une structure dédiée, J3, déployée globalement, y compris en France. UM avait déjà remporté le budget aux Etats-Unis il y a deux mois. Le nouveau contrat, qui débutera en juin 2016, concerne l’Asie Pacifique, l’Amérique latine (sauf le Brésil), l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique. OMD (Omnicom Media Group) et MEC (GroupM-WPP) ont participé à la compétition.
Depuis 2012, le budget média de l’annonceur était réparti entre MEC, via sa structure Primus, pour la France, l’Allemagne, la Russie, l’Europe de l’Est et Centrale ; et UM pour l’Espagne, l’Italie, le Portugal, le Moyen-Orient, l’Afrique du Nord, le Pakistan et les pays des Balkans (voir archive). En 2014, l’annonceur déclare avoir dépensé 2,6 milliards de dollars dans le monde en publicité.
