Utiq, l’AdTech européenne créée par Orange, Deutsche Telekom, Telefónica et Vodafone, annonce un partenariat avec Equativ, plateforme indépendante de monétisation publicitaire, afin de favoriser les pratiques responsables en matière de marketing digital.
Cette alliance s’articule autour de deux piliers : la gestion sécurisée des données et l’efficacité programmatique. Ce partenariat s’inscrit dans une volonté de proposer une alternative aux cookies tiers.
L’intégration à Utiq permet à Equativ d’améliorer ses solutions d’activation de données, notamment en aidant les éditeurs et les annonceurs à créer des offres sur mesure. La solution développée par Utiq permet de convertir les informations consenties à être révélées par les utilisateurs en signaux de données transmis de manière sécurisée tout au long de la chaîne de la publicité programmatique. Cette approche contribue ainsi à rationaliser et à sécuriser les achats média à tous les niveaux.
