Pour accompagner le déploiement de son nouveau site et de sa nouvelle application, ViaMichelin dévoile une campagne autour d’un programme court.
Accompagné par ses agences Havas International Paris et Havas Play, ViaMichelin a décidé de parrainer une série télévisuelle baptisée « Au gré des routes », soit un concept de programmes courts composé de 8 épisodes produits par M6.
Sponsorisée par ViaMichelin pour inspirer les téléspectateurs, la série sera dévoilée sur M6 et W9 jusqu’au 17 juillet, à des heures de grandes audiences, avec des écrans ViaMichelin en entrée et sortie de programme permettant l’identification et la connexion au contenu.
Le programme sera également déployé en digital sur M6+ en première et deuxième vague de conquête poussant ainsi la campagne jusqu’en septembre, ainsi que sur les réseaux sociaux du groupe M6.
