WPP investit 25M$ dans Appnexus et lui cède sa plateforme d’adserving Open AdStream

Après avoir organisé son activité régie display et programmatique (voir archive), le groupe WPP cède sa plateforme d’adserving Xaxis for Publishers (Open AdStream) à AppNexus. WPP prend par ailleurs une participation de 25 millions de dollars dans l’entreprise technologique récemment valorisé à 1,2 milliard de dollars (voir archive). AppNexus s’attachera à aligner les technologies d’AppNexus et OAS en vue de créer «l’offre la plus innovante du secteur» et de la proposer aux clients des deux entreprises et à l’ensemble de l’industrie.
L’opération renforce également la position de Xaxis sur le marché de l’achat média programmatique, incluant notamment Xaxis TV et Xaxis Prime.
«Nos clients souhaitent pouvoir disposer de solutions d’envergure internationale provenant d’entreprises indépendantes du secteur des technologies publicitaires, a déclaré Martin Sorrell, PDG de WPP. Nous sommes heureux de renforcer notre partenariat avec AppNexus, qui s’est clairement imposé comme l’un des leaders des technologies publicitaires, disposant de l’envergure et du talent nécessaires pour poursuivre la transformation de notre secteur.»
Avec cette cession, Xaxis pourra se recentrer son développement technologique, sur la gestion des données, les stratégies de prise de décisions et les nouveaux produits, tout en continuant de profiter des services de l’adserver.
L’opération devrait être finalisée d’ici la fin de l’année.