Zebestof propose une nouvelle technologie basée sur la transparence et la flexibilité

Le trading desk Zebestof, créé fin 2012 (voir archive), souhaite prendre le contre-pied de ce qui est fait actuellement dans le retargeting : il mise sur la transparence et la flexibilité avec sa nouvelle technologie propriétaire «dynamic creative optimization».
Selon Emmanuel Poncet, associé de Zebestof, «les marques sont en forte demande de retargeting en maîtrisant sur quels sites elles apparaissent, où leurs publicités s’affichent sur le site et combien de fois elles retouchent les mêmes personnes. (…) Elles souhaitent aussi personnaliser leurs formats».
La nouvelle technologie de bannières dynamiques répond donc à un double objectif : la transparence sur les prix, les datas et les sites utilisés ainsi que la customisation sur le design des bannières, le capping et la segmentation data…. Selon Emmanuel Poncet, ces deux exigences permettent d’optimiser les performances aussi bien en termes de trafic que de ventes.
Au-delà du retargeting, cette technologie s’applique aussi au «targeting de conquête» en diffusant des tops promos, nouveautés produits, «boutiques près de chez vous» dans les bannières existantes, ce qui évite de multiplier les créations de bannières.
Zebestof annoncera prochainement l’extension de cette technologie dynamique au retargeting sous forme d’habillage de site.