17% des annonceurs interrogés se considèrent même convaincus de tirer un large profit de l’argent investi dans les agences (+19 points vs 2019), selon le rapport global sur les tendances de rémunération des agences (Global Agency Remuneration Trends), publié par World Federation of Advertisers (WFA) en collaboration avec The Observatory International, indique La Correspondance de la Presse.
En 2022 la perception de la valeur ajoutée fournie par les agences a augmenté de 5 points par rapport à 2018. Cependant le rapport qualité-prix n’est pas le même par type d’agence : lorsqu’il s’agit des agences médias, 5% des annonceurs sont fortement en désaccords avec le fait d’en tirer un profit.
Méthodologie : 200 cadres interrogés, couvrant principalement des rôles dans le secteur du marketing et représentant 84 entreprises, avec des dépenses publicitaires annuelles mondiales totales de plus de 136 milliards de dollars.
